◆佐野研二郎『今日から始める思考のダイエット』を読み解く
佐野氏は有名なアートディレクター。
※要旨
・そもそも、デザインとは何ページにもわたるオリエントシートや
さまざまな立場の人の考えやイメージを束ねながら、
整理整頓して具現化していくこと。
・課題や問題点の中の余計なものは省き、
同じような意味のものは束ね、圧縮し、本質を探っていく。
それをわかりやすく素早くビジュアルにしていく。
・僕たちアートディレクター、デザイナーは、
年賀状のデザイン、印刷や形状に凝る人がたくさんいます。
しかし、どんなに凝ったものでも手書きで、
「今年もよろしくお願いいたします」や「自分の名前」が入っていないものは、
それほど嬉しくないものです。
・アートディレクターという立場でプロジェクトに携わっている僕には、
どのようなことが求められているのか。
それは、
「目的を明確にし、複雑なものをまとめて、簡単にすること」
・名前は、ビジョンの集約なのです。
・コピーライターの秋山晶さんがこう言っていた。
「だれかに向けて手紙を書くように作らないと伝わらない」
・締め切りは、目標になる。
・僕は毎日6時半に起きるようにしている。
そして軽くジョギングしたあと、風呂に入りながらリラックスして、
雑誌や本を読み、ざまざまな情報を吸収する。
・朝、ジョギングしているときや自転車に乗っている時に、
思い浮かんだアイデアは、スケッチし、
写メールで撮ってスタッフに送り、
自分が会社に着いてから説明するより先に、
朝一で作業してもらう。
・写真の解像度が低いからこそ、
アイデアの本質を見ることができ、
またスピードが早いやりとりなので、
すぐにその方向性でいいのかをジャッジできるわけです。
・いつだって、いいアイデアは現場にある。
・すべての仕事は伝言ゲーム。
・口に出すことは、問題点を浮き彫りにすること。
自分で話しながら、検証していく。
うまく話すことができない場合は、
まだまだコンセプトが弱いということ。
そのアイデアを見直す必要がある。
・1つの企画に、最低10案。
世の中に出るものの下には、100のボツが眠る。
・太い幹を地上に出すために、ボツ作品という根を張る。
・難しいことは1枚の絵にする。
図解して相手に伝える。
・図解することは、ものごとが明確化して、
プロジェクトを先に進ませる強い武器になる。
・体を動かすことは、自分で考え、判断すること。
・机でなく、街のなかにヒントがある。
閉じ込められた空間ばかりにいるのではなく、
街に出て、人に会うことも重要です。
・アイデアは、何度でもリユースすることができます。
良いアイデアは、切り捨てず、大切に寝かせておけば、
また日の目をみることがあるかもしれない。
・時間が経っても風化しない、
心のどこかに残っているアイデアというのは、
とても良いアイデアであることが多い。
・アイデアは財産です。
使いまわすという考え方ではなく、
新しいものを生み出すきっかけになるように、
大切にとっておくべきもの。
・ベネッセの福武会長は、東京に集中してしまっている
現在の日本文化や生活を見直すために、
「ベネッセアートサイト直島」など率先して手がけている。
理想を追求し、すでに100年後を見据えて今からどんどん行動されています。
60歳を過ぎてから、ヘリコプターの免許を取得するなど、
まさに「攻め」の人なのです。
・不況のときこそ攻める。
問題は、アイデアで解決できる。
クリエイティブな発想やアイデアが問題を解決する。
・「キャラクター」は、広く長く届く「万国共通の言語」
・100年のブランドを育てる。
次の時代まで残らなければ意味がない。
・キャラクターは人格を持ったシンボルマーク。
キャラクターは、非常に高いコミュニケーション能力を持っている。
・愛される人格を作ることがブランディング。
日光江戸村の「ニャンまげ」など。
・1年経っても2年経っても、ちゃんとそこにあること。
広告コミュニケーションの本質を気付かせてくれたのは、
実は、このニャンまげだったのです。
そして、10年以上経った今もなお、
ニャンまげは、ちゃんと存在していて、人気者。
・移動中の新幹線や喫茶店でラフスケッチを描き、
その絵を写メールで撮影し、それをスタッフに送り、
制作をしてもらうことがある。
・50歳のオジサンと15歳の女子高生。
絵のダジャレは、共通の言語。
・ダジャレとは、好かれたい気持ちの表れ。
相手とコミュニケーションを取りたい、
その態度が、ダジャレとして表れるのです。
・アートディレクターは、デザインだけする人と思われがちですが、
実は、コミュニケーション全体をデザインしながら、
細部のデザインまですべてを統括しているのです。
・10年後をイメージして、1年後を考える。
・すぐに取り掛かる。
すぐに作る。
※コメント
多くのデザインを手がけた思考法を学べる。
彼のデザインを見ることでいろいろインスピレーションが湧いてくる。
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